Les archétypes de marque permettent de définir de manière simple la personnalité d’une marque et donc de créer la narration qui lui correspond. Cela permet d’ancrer son positionnement et donc d’attirer les cibles pertinentes pour vendre ses services ou ses produits. L’avantage de cette technique marketing ? Elle peut s’utiliser pour les grandes entreprises comme pour les solopreneures. Cela en fait donc un outil de choix pour les femmes entrepreneures qui souhaitent incarner leur positionnement.
Les **12 archétypes de marque sont nés dans** les années 1940. Créés par Carl Jung, psychiatre, il détermine 12 types de personnalités reconnus par l’inconscient humain. Pour les mettre au point, Carl Jung s’est notamment appuyé sur les travaux philosophiques de Platon et des mythes et légendes de la mythologie antique. Les archétypes ont ensuite été adaptés pour une utilisation marketing par Carol S. Pearson et Margaret Mark. C’est à elle que l’on doit les archétypes de marque tels qu’on les connaît aujourd’hui.
Dans cet article, nous verrons comment un archétype de marque peut influencer ta séance photo branding, comment tu peux déterminer ton archétype de marque, quels sont les pièges à éviter et comment, en tant que photographe, je peux t’aider à incarner et traduire ton branding à travers la photographie.
Comprendre les archétypes de marque pour la photo
L’image que tu renvoies influence la perception de ton expertise
L’image que tu renvoies influence la manière dont ta cible perçoit ton expertise. Pour autant, cela ne veut pas dire qu’il faut sortir le tailleur strict pour être perçue comme professionnelle et experte. Bien au contraire, en t’appuyant sur ton (ou tes) archétype(s) de marque, tu peux renforcer la perception de ton expertise tout en étant fidèle à ta personnalité. Car nos entreprises revêtent toujours une part de nous et de notre personnalité. Il ne s’agit donc pas de te déguiser pour un shooting photo branding, mais bien de montrer ta marque sous son meilleur jour.
Une photo peut renforcer ou brouiller ton positionnement
Aaah le positionnement ! Cette notion marketing donne souvent du fil à tordre aux entrepreneures débutantes, car au début, on n’a pas forcément envie de choisir une cible précise. Parce que choisir c’est renoncer, et renoncer alors qu’on vient de se lancer, ça peut faire peur ! Pourtant, c’est le positionnement qui permet à ton entreprise d’accomplir sa mission. Une fois que tu l’as compris et que tu sais avec qui tu veux travailler et avec qui tu ne le souhaites pas, tout devient plus simple pour communiquer. Tu sais à qui tu t’adresses et comment tu dois le faire.
C’est à ce moment-là que la photographie prend une importance particulière : elle dégage une émotion, une atmosphère, elle traduit ton branding, ta personnalité, ton expertise et… ton positionnement ! Oui, tout cela se ressent de manière consciente et inconsciente lorsque ta cible regarde tes photos, tes publications sur les réseaux sociaux, ton site web ou encore ta newsletter. Une photo bien prise, avec la bonne tenue, les bons accessoires et la bonne pose, renforce ton positionnement de marque. Tandis qu’une photo sur laquelle on te sent mal à l’aise dans tes vêtements et/ou dans ta posture n’inspire pas confiance et encourage ta cible à regarder ailleurs.
Le rôle des émotions dans la lecture d’un portrait
Le portrait est un art photographique particulier. Il vient saisir l’âme du modèle, son essence et sa manière de se montrer au monde. Lorsque l’on est entrepreneure, on cherche à montrer notre côté girl boss, la cheffe d’entreprise qui assume son rôle et qui sait pourquoi elle est ici. Pour autant, cela ne veut pas dire que l’on va renvoyer une image dure et froide.
Ces portraits peuvent aussi renvoyer de la douceur, de la joie, de la bonne humeur, des énergies positives, engagées et impactantes. C’est le cas des femmes que je photographie. Elles ont toutes une touche personnelle à faire apparaître dans leur photo. Cela fait partie de leur ADN de marque. D’ailleurs, ce n’est pas pour rien que l’on retrouve des archétypes comme celui de l’explorateur ou du farceur chez certaines d’entre elles.
Comment définir son archétype de ta marque avant un shooting ?
Identifier la perception que tu veux créer
Avant de shooter, il est important de te demander comment tu souhaites être perçue par tes clients ? Cela orientera le shooting photo : posture à adopter, tenue, accessoire et même le lieu. Pour t’aider, tu peux partir des grandes motivations de chaque archétype, il en existe 4 :
- L’exploration dans lequel on retrouve l’innocent, le sage et l’explorateur,
- Laisser un héritage qui comprend le rebelle, le magicien et le héros,
- La recherche de connexion qui comprend le lover, le comique et le citoyen,
- La structuration dans laquelle on retrouve le soignant, le dirigeant et le créateur.
Chacune de ces grandes familles t’oriente vers un groupe d’archétypes qui peut t’aider à trouver ta manière de te montrer. Je t’accompagne à mettre le doigt sur ton archétype principal, ainsi que le secondaire.
Clarifier l’énergie que tu veux transmettre
Ensuite, il s’agit de trouver l’énergie que tu veux transmettre à travers tes photos. Pour cela, je te conseille de te connecter à tes valeurs et à ta mission. Tu identifieras rapidement ce que tu veux transmettre à l’aide de tes photos. Cela te permettra aussi de resserrer ton choix d’archétype. Ta valeur principale matche en général avec l’un des archétypes. Cela t’aidera à trouver des idées pour ton shooting, à définir ce qui te correspond et ce qui te ressemble moins.
Repérer les codes visuels qui te ressemblent vraiment
Une fois ton archétype trouvé, pars à la recherche de marques qui lui correspondent pour trouver des inspirations. Cela pourra t’aider à définir une tenue, des accessoires, un lieu et des poses. Garde en tête ce que tu fais, pour qui tu le fais et quel est le message que tu souhaites communiquer. L’idée n’est pas de copier d’autres entrepreneurs, mais bien de t’approprier les codes de ton archétype. C’est le moment de faire le tri entre ce qui t’inspire réellement et ce qu’il te semble bien de faire. Cela t’évitera de tomber dans l’imitation.
Un doute sur tes choix ? N’aie crainte ! Je suis à tes côtés pour t’accompagner tout au long de l’exercice du shooting branding professionnel.
Comment traduire ton archétype de marque en photo ?
Travailler la posture et le langage corporel
Ça y est, le grand jour est arrivé ! C’est le moment de traduire ta marque à travers tes photos. Il est maintenant l’heure de te laisser guider pour trouver la bonne posture. Ton langage corporel parle à travers la photographie. Nous préparons tout cela avant le shooting afin que tu puisses être à l’aise devant l’objectif. Le but n’est pas de jouer un rôle, mais bien d’incarner ta marque et d’y infuser ta personnalité.
Choisir la bonne expression du visage
En photo, le visage est le principal vecteur d’émotion. Cela passe par les yeux, la bouche, les faussettes si tu en as, les rides d’expression, bref tout ce qui te permet d’exprimer une émotion. Le plus dur est alors de ne pas figer ton expression, mais bien de prendre une photo de toi pleine de vie. Lorsque l’on prend la pose, on a tendance à se figer et à se raidir, or cela se voit en photo. Je préfère une approche vivante et en mouvement de la photographie. Cela me permet de saisir ton essence et de transmettre des émotions.
Sélectionner la lumière, les couleurs et les décors
Le lieu dans lequel tu shootes a autant d’importance que ta tenue. Il doit ressembler à ta ligne éditoriale. Pour t’aider à trouver un lieu avec un décor adapté, nous pouvons construire un moodboard, ramener des accessoires et choisir des éléments indispensables pour véhiculer ton image de marque. Tout cela nous permet de créer une ambiance cohérente avec ta marque.
Adapter les tenues à ton positionnement
Enfin, la tenue est évidemment un élément très important. Il y a beaucoup d’à priori autour du choix de la tenue. Tu peux avoir peur qu’elle ne renvoie pas une image professionnelle ou, au contraire, qu’elle renvoie une image trop stricte. Il te faut des vêtements dans lesquels tu te sens bien et surtout, dans lesquels tu te sens toi. Tu ne dois pas avoir la sensation de te déguiser, seulement traduire ton positionnement. Il faut donc être aligné à tes valeurs et à ton image de marque. Par exemple, si ton archétype est celui du rebelle, tu ne te verras peut-être pas porter une jupe crayon noire et un chemisier blanc. Tu préféreras peut-être une tenue qui te ressemble davantage et qui montre ton côté rebelle ! Dans cette étape cruciale, tu pourras bien entendu compter sur moi pour t’accompagner vers le choix final idéal.
Les erreurs à éviter dans un shooting branding
Copier un moodboard sans lien avec ta personnalité
C’est probablement l’erreur la plus fréquente : copier un moodboard parce qu’on le trouve joli, sans se rendre compte qu’il ne correspond pas à notre personnalité ou à celle de notre marque. La frontière est fine entre l’inspiration et l’imitation, nous l’avons évoquée plus haut. Pour t’assurer que ton moodboard te ressemble, connecte-toi à ta marque. Oublie les conseils non sollicités de tes proches, réfléchis en fonction de ta cible et de ton objectif : être reconnue pour qui tu es et pour ton expertise. Pour cela, tu as besoin d’être au clair avec ce que tu veux communiquer et comment le faire.
Tu peux t’inspirer de marques qui ont un archétype commun au tien, mais je t’encourage vivement à construire ton propre moodboard en étant connecté à ta marque et à ton intuition.
Chercher une image “premium” trop générique
L’image premium est souvent une quête lorsque l’on cherche à affirmer son leadership. Pourtant, premium ne doit pas rimer avec froideur. Tu peux affirmer ton autorité et ton positionnement premium sans passer par la photo portrait noir et blanc sur fond uni. Cela risque de ne pas correspondre à ton positionnement et peut nuire à ton image de marque. Tout se joue dans ta posture, dans la manière dont tu te présentes au monde, dans la façon dont tu incarnes ton leadership. Il s’agit bien souvent d’assumer ta position de leader et ton autorité sur le marché avant de chercher une image premium telle qu’elle nous est souvent présentée.
Négliger la posture et l’incarnation
Nous y revenons une fois encore, mais l’incarnation est primordiale. C’est elle qui te permet de te montrer telle que tu es. Elle vient affirmer ta vision, ton message et ta mission. Sans elle, les photos sont dénuées d’âme. Incarner ta personnalité et ta vision du business, c’est une manière de t’affirmer et de montrer au monde comment tu vois les choses. Cela te permet d’assumer ta position de cheffe d’entreprise. Tu incarnes ton expertise, tu renforces ta crédibilité et tu attires ta cible sans avoir à justifier tes tarifs. Ton image parle pour toi.
Faire des photos jolies mais pas stratégiques
Avoir de jolies photos, c’est bien, mais si elles sont inutilisables car prises sans vision stratégique, c’est dommage. Chaque prise de vue doit répondre à un besoin lié à ta stratégie de communication : page de vente, réseaux sociaux, communiqué de presse, etc. Sans objectif stratégique, un cliché risque d’être inutile car tu ne sauras pas comment l’utiliser. Chaque support nécessite une prise de vue adaptée pour transmettre toutes les émotions nécessaires au passage à l’action de ta cible.
Pourquoi être accompagnée par une photographe qui sait lire ton identité ?
L’importance du regard miroir
Mon regard de photographe t’apporte un point de vue extérieur, sans jugement, je t’accompagne pour prendre conscience de tes points forts. Je t’aide à trouver comment les mettre en avant, comment utiliser ta marque pour transmettre le juste message. Je t’aide à incarner ta marque et à te montrer telle que tu es. Je t’accompagne sur ce chemin avec douceur et bienveillance afin que tu te révèles au monde.
Le rôle de la direction pendant la séance
Pendant le shooting, je m’occupe de t’aider à trouver la bonne posture, celle qui reflète ta personnalité business, qui montre ton leadership et qui t’aide à prendre ta place. Oublie les positions figées, ici, on aime la vie et le mouvement. À travers la respiration, le rire et la joie, je t’aide à trouver les positions qui te correspondent.
Quand la photographie devient un outil d’incarnation
La photographie ne ment pas. Si tu es là sans être là, cela se voit, à travers ton regard, ta posture, ta façon de te présenter devant l’objectif. Lorsque tu incarnes qui tu es vraiment, la magie opère. La photo semble pouvoir prendre vie à tout moment. Pour cela, il est nécessaire que tu sois présente dans tes trois corps : émotionnel, physique et mental.
Ce que change une image vraiment alignée
Une image alignée à ta personnalité et à ton positionnement, c’est l’assurance d’attirer des clients qui te correspondent. Ceux qui comprennent ton expertise, qui ont confiance en toi et qui ne remettent pas en question tes tarifs. C’est aussi une solution pour assumer ton expertise et pour prendre confiance en toi. C’est une opportunité pour prendre ta place, celle que tu mérites.
Des portraits qui reflètent qui tu es vraiment
Ton archétype de marque principal représente le point de départ du travail de ton image de ta marque. Il te permet d’aligner ta vision avec une personnalité narrative facile à prendre en main et à exploiter pour créer le storytelling de ton entreprise. Il te sert donc de point d’appui pour construire une image cohérente. Celle-ci passe à la fois par ton identité visuelle, mais aussi par les photos qui l’accompagnent. Elles sont le point d’orgue de ton image de marque. Elle te permet d’incarner ta vision de ta marque et de la mission de ton entreprise. Elle montre au monde qui tu es, ce que tu fais, pour qui tu le fais et dans quel but. Ton objectif grâce à ces images ? Être reconnue avant même de parler !
Découvre Time To Shine pour faire briller ta marque !
FAQ – Questions fréquentes sur l’archétype de marque et le shooting branding professionnel
Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
Un archétype de marque est une personnalité de marque construite à partir de grands modèles humains universels. Il aide à rendre une marque plus lisible, plus cohérente et plus reconnaissable, en lui donnant une énergie, un ton et une manière de communiquer qui lui ressemblent vraiment.
Comment trouver l’archétype de sa marque ?
Pour trouver l’archétype de ta marque, commence par clarifier tes valeurs, ta mission, la perception que tu veux créer et l’émotion que tu veux transmettre. L’objectif n’est pas de choisir un archétype “joli”, mais celui qui reflète réellement ton positionnement, ton énergie et la place que tu veux prendre dans ton marché.
Pssst, cela fait partie de ce que l’on va découvrir dans l’accompagnement de l’expérience photographique Time To Shine 😉
Comment traduire son archétype en photo ?
Tu traduis ton archétype en photo à travers ta posture, ton expression, ta tenue, tes couleurs, ton décor et l’ambiance générale du shooting. L’idée est de créer des portraits qui racontent ta personnalité d’entrepreneure et soutiennent ton image de marque, plutôt que de produire de simples photos esthétiques.
Pourquoi faire un shooting branding quand on est entrepreneure ?
Faire un shooting branding permet d’avoir des images alignées avec ton positionnement, de renforcer ta crédibilité et de mieux communiquer sur ton site, tes réseaux et tes offres. Pour une entrepreneure, c’est aussi un moyen concret d’incarner sa marque, d’assumer sa place et de montrer visuellement le niveau de professionnalisme qu’elle porte déjà.
