Un moodboard n’est pas une planche Pinterest pour faire joli.
Outil pour la direction artistique, relié au positionnement, aux valeurs, à l’ambiance et à l’image de marque.
Outil stratégique pour travailler son image et ce que l’on renvoie à sa cible. Synthèse visuelle d’inspiration pour un projet de marque, permet de se projeter dans ce que l’on doit transmettre comme énergie le jour du shooting.
Qu’est-ce qu’un moodboard ?
Définition et utilité pour une séance photo branding
Le moodboard ou planche tendance donne une direction artistique à la séance. Il t’aide à te projeter, à savoir ce que tes photos doivent faire ressentir. Il permet de mettre en cohérence ton image de femme entrepreneuse, ta marque, ta posture de leader et tes objectifs de communication.
Pour cela, il s’inspire de tes différents éléments de marque : couleurs, valeurs, élément visuel propre à ton univers, etc. Il ne s’agit pas de reproduire les photos trouvées sur Pinterest, mais bien de définir le monde visuel dans lequel évolue ta marque. Il s’agit donc d’éléments d’inspiration et non d’éléments à copier trait pour trait.
Éléments constitutifs d’un moodboard
La planche tendance classique est composée de différents éléments :
- images de référence,
- couleurs,
- typographies,
- textures,
- motifs,
- exemples de visuels pour les supports de communication.
Pour préparer ton shooting photo, nous chercherons des inspirations liées à ton image de marque, mais aussi à ta personnalité et à ta manière d’incarner ta posture professionnelle. Ton moodboard sera donc orienté vers l’image et la photographie. Il sera donc un peu différent d’un moodboard classique afin de coller à tes inspirations et à notre objectif : servir ton branding ! Tu pourras donc trouver :
- Des portraits et des cadrages (attention, nous ne les reproduirons pas à l’identique, nous veillerons à toujours ajouter ta touche personnelle),
- Une palette de couleurs,
- Des textures,
- Des tenues et accessoires,
- Une ou plusieurs inspirations de lieu,
- Des mots-clés pour ancrer ton énergie pour ce shooting,
- Des références liées à ton univers de marque.
Pour aller plus loin sur l’univers de marque, je te conseille mon article sur les archétypes de marque. Il pourra t’aider à te projeter et à définir ce que tu souhaites communiquer grâce à ton image.
Importance du moodboard dans un shooting photo
Créer une vision cohérente
Une séance photo produit souvent des images destinées à plusieurs canaux de communication : réseaux sociaux, site web, newsletter, etc. Sans direction artistique claire, ces images peuvent être belles individuellement tout en manquant de cohérence entre elles, ce qui brouille ta crédibilité. Avec ta planche tendance, tu t’assures une vision globale : des photos cohérentes avec ton positionnement, exploitables à travers le temps et surtout reconnaissables par ta cible. Elles deviennent un élément différenciant qui peut faire la différence entre toi et ta concurrence.
Faciliter la communication
La planche tendance est aussi un outil qui permet d’échanger autour de ton objectif. Il nous permet de fixer ta vision et ce que tu souhaites faire de tes photos. Si d’autres professionnelles de l’image sont impliquées dans ton shooting (maquilleuse, styliste, vidéaste, etc.), cela peut nous servir de base de travail commune. Le moodboard permet ainsi de traduire visuellement une ambiance plutôt que de chercher à la décrire. C’est donc un outil de préparation stratégique pour ta séance photo branding.
Inspirez le style et l’esthétique
La planche tendance est là pour t’inspirer, te donner des idées de poses, de décor et des modèles inspirants. C’est un outil, il ne doit pas t’enfermer dans une vision ou dans un rôle. Il est important que tu puisses rester toi-même pour incarner ta personnalité devant l’objectif. Il n’est pas là pour créer une version générique du « branding premium », mais pour révéler une version singulière, incarnée et vivante de ta marque et de ta personnalité. Ici pas de clichés, seulement une version de toi puissante et assumée pour réaligner ton image avec ton niveau réel.
Mon rapport au moodboard et comment je l’intègre dans ton accompagnement
De mon côté, le moodboard n’est pas un outil que j’utilise de manière systématique. Je le considère comme un élément qui aide mes clientes à aiguiser leur sens esthétique. C’est pourquoi je leur demande de réaliser leur planche tendance seule. Ensuite, elles m’envoient leurs inspirations, je les analyse. Lorsqu’elles constituent leur planche, je leur demande toujours de se poser une question : pourquoi est-ce que je choisis cette image ? Les questionnements peuvent être plus poussés :
- Est-ce que c’est la lumière ?
- Est-ce que c’est la pose ?
- Est-ce que c’est l’environnement ?
L’objectif pour moi est de t’aider à aiguiser ton sens critique, de creuser tes choix et de trouver ce qui correspond à ta personnalité et à ta marque. Grâce à cette méthode, nous obtenons généralement un univers très cohérent et adapté au message que tu veux transmettre.
Lorsque le résultat est trop éloigné ou incohérent avec la vision que j’ai de toi, de ta marque et de tout ce que tu as exprimé depuis le début de nos échanges, j’interviens pour t’aider à trouver les bonnes pistes. Pour cela nous utiliserons notamment les archétypes de marque. Je t’apporte mon oeil et mon expertise pour ramener de la clarté, ce qui te permet d’exprimer ton plein potentiel.
Cette vision de ta marque et de ton positionnement, nous la travaillons notamment avec Time To Shine !
FAQ – Moodboard shooting photo branding
Pourquoi un moodboard est-il crucial pour un shooting photo branding ?
Un moodboard donne une direction commune avant le shooting : il rend cohérents l’ambiance, les couleurs, le lieu, les tenues, les accessoires et le type d’images à créer. Il réduit les zones floues et aide à produire des photos utiles pour l’ensemble de la communication, plutôt qu’une série de portraits isolés.
Comment incorporer les valeurs de marque dans un moodboard ?
Commence par identifier 3 à 5 valeurs et l’émotion que tu veux transmettre. Puis choisis des références qui les rendent visibles : des couleurs, matières, lieux, postures, objets ou types de lumière cohérents avec elles. Le moodboard doit traduire ce que ta marque fait ressentir, pas uniquement ce qui est esthétique.
Quel est le meilleur outil pour créer un moodboard en ligne ?
Pinterest est très pratique pour récolter et classer les inspirations. Canva est particulièrement adapté pour sélectionner, mettre en page et partager une version finale claire avec ta photographe. De mon côté, je ne t’oblige pas à utiliser un outil en particulier. Tu peux m’envoyer tes photos d’inspiration par mail, par WhatsApp, les découper dans des magazines, les chercher sur le web puis les imprimer et les coller sur une feuille, je t’encourage à faire ce qui te ressemble et te prend le moins de charge mentale. Je pense que le meilleur outil est celui qui te permet de garder une planche simple, lisible et fidèle à ton univers.
Combien de temps faut-il pour créer un moodboard ?
Prévois environ une à deux heures pour explorer tes inspirations, les trier et créer une première planche. L’essentiel n’est pas de passer des heures à chercher “la” bonne photo : c’est de sélectionner quelques références cohérentes avec ton objectif, ton positionnement et le message que tu veux faire passer.
Peut-on faire un shooting photo sans moodboard ?
Oui, mais le risque est de partir sur une esthétique un peu plus vague ou des images plus difficiles à utiliser ensuite dans ta communication car moins alignées avec ton goût esthétique. Un moodboard ne remplace pas la spontanéité ni le travail de la photographe : il sert de boussole créative pour que le shooting reste cohérent, aligné avec ta marque et pensé pour tes besoins réels.
